La Inteligencia Artificial, la estrella: en seis clases, todo lo que hay que saber y aprender

El periodismo y la comunicación en general están viviendo una auténtica revolución con la llegada de la inteligencia artificial generativa.  Esta tecnología se ha convertido en parte fundamental en la creación, distribución y análisis de contenidos. Sirve para todo aquel que quiera trasladar en clave informativa sus conocimientos o para obtener información útil.

Lo que antes eran procesos manuales y laboriosos (como la edición de textos, la búsqueda de información, la transcripción de entrevistas, la reconversión multimedia de contenidos…), ahora se puede automatizar, optimizar y personalizar con una precisión impensable hace solo unos años.

Sin embargo, dominar estas herramientas requiere algo más que curiosidad: hace falta formación específica y un enfoque crítico, porque la desinformación y el fraude también han encontrado su particular filón con la llegada de esta tecnología. 

Por eso, en el módulo de Inteligencia Artificial Aplicada del Curso de Periodismo Multiplataforma de EL ESPAÑOL y la Universidad Camilo José Cela los estudiantes aprenderán muchas habilidades y capacidades que serán de extraordinaria utilidad en su día a día. 

Los alumnos conocerán las herramientas y tecnologías más útiles dentro de este sinfín en permanente evolución que es la IA, verdadera estrella del momento en la comunicación. Las clases están diseñadas para que comunicadores, creadores de contenido y emprendedores de todo tipo de bagaje profesional aprendan a utilizarla de manera práctica, estratégica y responsable.

EL ESPAÑOL lanza su Curso Online de Periodismo Multiplataforma: para emprendedores y muy accesible

El Curso Online consta de cinco módulos dedicados a la IA, al Podcast, a las Redes Sociales, al Reportaje de Investigación con Datos y al Emprendimiento. En este último módulo, que ocupará cuatro de las diez semanas del Curso, los cursantes aprenderán a crear su Marca Personal, su Canal de Youtube, su Newsletter, su Web Temática, además de la gestión de su tiempo en clave de productividad.

A continuación ofrecemos un anticipo de las seis clases dedicadas a la Inteligencia Artificial Aplicada. Cada clase durará una hora y media, más media hora de tutoría por módulo. 

1. 1. La IA como aliada al escribir

No hay duda de que la inteligencia artificial ha cambiado la manera en que se escribe contenido, desde artículos hasta informes, análisis y comunicados de prensa. Con herramientas como ChatGPT, Grok, Copilot o LlaMA, los comunicadores con conocimientos en esta materia pueden generar textos bien estructurados en segundos.

El reto sigue siendo el mismo: garantizar calidad, precisión y originalidad. Los cursantes aprenderán a usar tecnologías para organizar sus ideas antes de enfrentarse a la temida hoja en blanco, a enriquecer sus contenidos con IA, a revisar y editar sus textos de forma rápida, conseguir mejorar el tono de sus piezas para que sean más atractivas e, incluso, a automatizar cierto tipo de piezas que requieran velocidad y agilidad.

Deepseek vs ChatGPT

Por ejemplo, uno de los casos que se verán en este curso es el de el diario estadounidense The Washington Post, que utiliza su propia IA, llamada Heliograf, para generar automáticamente artículos sobre elecciones, deportes y eventos financieros. En las elecciones de 2016, publicó cientos de noticias con datos actualizados en tiempo real, permitiendo a sus periodistas centrarse en el análisis y la interpretación en lugar de en la redacción repetitiva.

2. 2. La IA para crear vídeos y audios

La IA ha hecho posible que cualquier persona sin conocimientos de edición pueda producir videos y audios de alta calidad. En el curso de EL ESPAÑOL, los estudiantes trabajarán con herramientas capaces de generar locuciones realistas y videos presentados por avatares virtuales.

Este tipo de tecnologías permiten enfrentarse, con los recursos limitados de un emprendedor, a plataformas multimedia y hacer estrategias de divulgación multicanal e incluso dirigida a audiencias en varios idiomas. 

Avatar virtual del CEO de Nvidia Nvidia Omicrono

No es algo que sólo hagan los medios de nicho o divulgadores a título personal. Sin ir más lejos, el canal de noticias Bloomberg utiliza IA para transcribir y subtitular automáticamente entrevistas y debates en tiempo real, facilitando el acceso a contenido en múltiples idiomas. Por otro lado, la startup HeyGen ha desarrollado una IA capaz de traducir y doblar videos manteniendo la sincronización labial original, permitiendo a creadores globalizar su contenido de manera inmediata.

Y no sólo eso: la IA también facilita el camino inverso, el de ayudarnos a convertir el audio y el vídeo en contenido en texto que pueda ser fácilmente trabajado por el comunicador. No hay nada más tedioso para cualquier profesional que transcribir lo dicho en una entrevista, reunión o conferencia. En el Curso Online de Periodismo Multiplataforma descubriremos herramientas que hacen todo ese trabajo -previo y sin valor añadido para el resultado final- por nosotros, sin olvidar la traducción instantánea en decenas de idiomas. 

3. 3. La IA frente a deepfakes y la desinformación

Pero no es oro todo lo que reluce: el avance de la IA ha traído consigo una amenaza creciente, en forma de proliferación de deepfakes, contenidos falsos hiperrealistas que pueden manipular la percepción pública. Desde figuras políticas "diciendo" cosas que nunca dijeron hasta noticias completamente fabricadas. Sin duda la IA plantea un reto mayúsculo para la credibilidad de la información.

No es un escenario futurista ni tan siquiera teórico: ya ha sucedido. En 2023, un video falso del presidente de Ucrania, Volodímir Zelenski, pidiendo la rendición del ejército se viralizó en redes sociales. Más recientemente, durante la DANA que azotó Valencia el pasado año, se propagaron como la espuma decenas de imágenes falsas creadas por inteligencia artificial de supuestas situaciones dramáticas y rescates que nunca llegaron a ser tales. E incluso esta misma semana estamos viendo supuestos vídeos del Papa Francisco desde la cama del hospital donde está ingresado que han calado entre la audiencia online.

Deepfake de Zelensky Twitter - Shayan Sardarizadeh Omicrono

Por ello, los matriculados en este variado Curso Online aprenderán cómo se crean y funcionan estos deepfakes, cuáles son los métodos para detectarlos y cómo se puede verificar -gracias a la propia IA- los contenidos manipulados. También reflexionarán sobre los ingentes desafíos éticos que representan los deepfakes para el periodismo, la comunicación y la democracia.

4. 4. La IA, los datos y el SEO para llegar más lejos

El éxito del contenido en la web no depende solo de su calidad, sino de su capacidad para ser encontrado por la audiencia adecuada. Y eso implica entender el funcionamiento de los buscadores y las redes sociales, algo que también forma parte de otro de los módulos de este curso. En lo que atañe a la inteligencia artificial, es una tecnología extraordinaria para analizar datos de tráfico, predecir tendencias y optimizar textos para mejorar su visibilidad en buscadores.

Sin ir más lejos, la plataforma SEMrush ha desarrollado IA para analizar palabras clave y sugerir optimizaciones que incrementan el posicionamiento de artículos en Google. Por su parte, The New York Times utiliza IA para personalizar la portada digital según los intereses de cada lector, aumentando la retención de usuarios.

Inteligencia artificial y analítica de datos.

Y sobre datos va la cosa, porque la inteligencia artificial también puede ser una importante aliada a la hora de procesar grandes volúmenes de datos. Ya sea en un gran reportaje de investigación como a la hora de manejar datos científicos o económicos, la IA permite extraer la información más relevante y ayudar así a su comunicación posterior. Además de a buscar fuentes fiables, tanto personales como de organismos e instituciones, que puedan ser interesantes para entablar una relación con ellas.

5. 5. La IA con ética y con límites

Precisamente, el el crecimiento del uso de la IA en la comunicación está generando importantes debates acerca cómo afrontar su uso de manera ética y transparente. ¿Hasta qué punto es aceptable utilizar IA en la creación de contenido sin revelarlo? ¿Qué impacto tiene en la credibilidad de los medios y las marcas? ¿Cómo podemos crear valor con el uso de IA y que sea apreciado y valorado por los consumidores de nuestros contenidos?

El MIT Technology Review ha denunciado cómo algunas empresas han publicado artículos completamente generados por IA sin avisar a los lectores, generando una pérdida de confianza en los medios digitales.

Para evitar estos malos usos, y asegurar que todo lo aprendido sea usado para el bien, el módulo de Inteligencia Artificial Aplicada también incluirá una sesión para identificar los riesgos del uso indiscriminado de IA en la comunicación, comprender la importancia de la transparencia en la generación de contenido y conocer las normativas y regulaciones que están saliendo cada día sobre IA y datos personales.

6. 6. La IA y las tendencias en la próxima década

La inteligencia artificial no es solo el presente del periodismo y la comunicación, sino también su futuro. La automatización de noticias, la hiperpersonalización del contenido y la moderación algorítmica de redes sociales están redefiniendo la industria a gran velocidad.

Tanto es así que OpenAI está trabajando en modelos de IA capaces de redactar artículos con argumentaciones más complejas y "razonamientos" más avanzados, lo que podría abrir la puerta a un periodismo automatizado de alto nivel. Por otro lado, plataformas como Meta y Google están invirtiendo en IA para combatir la toxicidad y la desinformación en sus redes.

Estantes de servidores en un centro de datos moderno istock

Por ello, culminaremos este módulo analizando cómo evolucionarán las herramientas de IA en la comunicación digital, qué impacto tendrá la automatización en el rol del periodista y el comunicador y aprendiendo cómo aprovechar las nuevas oportunidades en la industria.

*Alberto Iglesias, periodista, dará las clases de IA. Coordinador del Curso Online.